Le flyer est un outil de communication dont le contenu expose un message envers un public ciblé. Ceci dans un but commercial avec l’objectif de véhiculer vos atouts en tant qu’entreprise capable d’offrir des services. La conception du flyer doit donc viser vers une bonne accroche, efficace et attractive. Pour cela il est important de capter dès le début l’attention du lecteur par un titre percutant. Vous trouverez au fil de notre article des conseils pour réussir votre accroche tout en évitant l’écueil d’un effet inverse.
Dans la mesure où il s’agit de bâtir une communication envers un lecteur le titre que vous allez choisir en est la colonne vertébrale. Il est donc primordial d’effectuer un travail en amont avant que votre titre soit définitif.
Le mieux est de suivre différentes étapes qui vont consister à établir une réflexion autour de ce que vous souhaitez dire avec le titre. Que souhaitez-vous communiquer au lecteur ? Comment votre titre peut donner des indications fortes sur le contenu de votre flyer ou de votre prospectus ? L’un de vos premiers réflexes doit rester d’établir un titre provisoire. Il va résumer le contenu que vous voulez communiquer : ce que vous souhaitez dire au consommateur. Par exemple : Donner le goût des études à vos enfants. Vous pourriez rédiger les titres suivants : Comment aider l’enfant à apprendre ? Comment enseigner le plaisir d’apprendre à votre enfant ? Apprendre à apprendre : la méthode gagnante. Comme ici le titre provisoire doit être précis et conduire le contenu du prospectus. Aucunement il ne doit être parfait, mais servir à orienter vos idées et la création graphique du flyer.
Une question suscite immédiatement l’intérêt du lecteur par sa formule qui appelle à une réponse ou une réflexion de la part du lecteur. Par exemple : Savez-vous comment optimiser votre système de stockage ? Ici le lecteur est directement interpelé, la question appelle une réponse presque spontanée. Le flyer va servir à apporter une solution claire, si votre communication est efficace.
Votre titre doit obéir à un développement marketing précis pour rendre vos tracts attractifs. Cette méthode peut s’appliquer à différents supports relatifs au marketing: conception d’un slogan, élaboration d’un contenu web, rédaction d’une fiche produit...etc A - (Attention): ici l’objectif est d’attiré par une phrase, une image, un slogan qui va accrocher le lecteur. Votre titre peut ainsi attirer par une question ou à travers la vigilance ( à lire avant d’acheter un bien immobilier, avant d’investir...), une promotion (gratuité pour la première commande), ou encore en ciblant un public particulier(spécial immobilier, spécial entrepreneurs) I - (Intérêt): Pas encore propriétaire ? -30% sur votre première commande. Ces phrases s’adressent directement au lecteur et suscite son intérêt. D - (Désir) : Dès le titre vous devez donner envie d’acheter vos produits, d’aller plus loin, de faire une démarcher de prise de contact, par exemples. Le titre est votre axe principal afin d’inviter le lecteur de continuer à vous lire. A - (action) : Votre titre doit inciter à l’action de la part du lecteur. Ceci peut se glisser à travers une proposition d’échantillon gratuit, d’un coupon de réduction, d’une réduction si commande ou premier achat.
Votre titre suit forcément des objectifs de vente via la distribution de dépliants, de plaquettes commerciales ou de vos prospectus publicitaires. Le titre adopte une logique de communication avec ce que vous avez à dire, ce que vous souhaitez susciter chez le consommateur et ce que cela peut apporter à votre entreprise.