Marketing et communication : Pourquoi choisir le flyer ?

Peu cher, simple et pratique, le Flyer est souvent la meilleure solution

Félicitations, le Flyers est un excellent moyen pour communiquer et apporter de la visibilité à votre événement ! Avec des coûts réduits, le Flyers (ou tract, ou prospectus) est une excellente solution pour une communication de type événementiel (un événement qui approche par exemple) et sur des personnes bien ciblées (localement ou thématiquement).

3 avantages du Flyer pour une communication événementielle

Avec des spécificités de format, de support, de cout ou de distribution, le Flyer est un bon choix pour mettre en lumière un événement.
  • Une communication "Pas cher" De petite taille, pour un usage souvent éphémère, ce prospectus n'a pas besoin d'être imprimé sur un support qualitatif ou nécessitant des techniques d'impression particulières. Il en résulte un produit pas cher, à faible cout. N'hésitez pas à imprimer une quantité supérieure. La différence de tarif est parfois minime.
  • Une distribution limitée avec ciblage précis Le flyer est souvent distribué localement, dans les boites aux lettres, sur les lieux de ventes, les lieux de passage, les marchés. Il est donc efficace pour une communication sur une cible locale. Il ne sert à rien de tracter loin du lieu de l'événement, ou sur une cible non intéressée par le type d'événement !
  • Un support simple et pratique Ce type de document papier imprimé se conditionne facilement, par paquets de toutes tailles. Le tract est donc un choix très pratique pour le stockage, le transport ou la répartition entre les acteurs du projet, et la distribution.

 

Création : un Flyers percutant et efficace

Le flyer doit donc aller à l'essentiel et le visuel doit susciter rapidement l'attention et/ou être compréhensible très simplement. Vous avez un instant seulement pour éveiller l'intérêt. Lorsque vous distribuez le flyer, le passant n'est pas dans une recherche active. Il n'est pas forcément disponible pour recevoir votre information, contrairement au feuilletage d'un catalogue produit ou une recherche dans Google ou Amazon.

La sélection du contenu

Limitez les informations pour que chacune soit bien visible. Soyez précis et concret pour atteindre votre objectif.

Les Informations clés

Cela peut paraître évident, mais il est fréquent de voir un flyer passer à côté. Il est toujours bon de se reposer la question. Quelles sont les informations réellement indispensable ?
  • Nom de l'événement, mais surtout la finalité. N'indiquez pas seulement le nom. Si c'est un concert de Rock ou une brocante, indiquez le.
  • La date, le lieu et l'heure.
  • Le tarif (ou la gratuité).

Les autres informations ?

Vous pensez utile d'ajouter d'autres info. Pas de soucis ! Indiquez les, mais dans un espace réduit et bien délimité. Vous pouvez aussi faire le choix du tract recto-verso pour garder un recto efficace et un verso plus complet. N'oubliez pas d'indiquer l'adresse de votre site web, lequel pourra contenir toutes les autres informations.


Design et création : 2 Astuces

la loi de FITTS

Paul Fitts, chercheur en psychologie, a travaillé dans les années 1950 sur les interfaces Homme Machine. Concernant le Design de Communication (Print, web etc.), il a été depuis admis que 3 critères permettent de rendre un contenu (un mot, un appel à l'action, un prix, une date etc.) prégnant (visuellement attractif) dans une interface web ou un visuel de communication.
  • la taille : l'élément est plus gros que les autres.
  • Le contraste : Une différence importante comme une couleur complémentaire, une famille de typo opposé etc.
  • L'espace : l'élément respire, qu'il n'est pas cerné de trop près par d'autres informations. Un seul de ces critères suffit à mettre en valeur le message ou l'info choisie.

L'affordance

En Design publicitaire, l'affordance est la capacité d'un élément visuel (forme, symbole, photo etc.) à évoquer un sens ou un usage. Dans le cas d'un flyer, compte tenu de l'importance d'économie d'espace, et une image valant parfois 1000 mots, l'utilisation de pictogrammes sera d'une grande efficacité. Ce terme est très utilisé en Web Design car le site web implique des comportements de navigation des internautes. L'affordance est un élément qui participer au design d'une page web et des boutons d'actions.


L'étape de la distribution

Après la création et l'impression... la distribution ! Le plus important est de bien connaitre la cible.

Distribution traditionnelle : tracter / déposer.

On appellera tracter le fait de distribuer le flyer à des passants. Déposer fait référence à l'action de proposer à un commerçant ou glisser dans une boîte aux lettres.
  • S'il s'agit d'un événement local populaire et rassembleur, restez très local et tracez dans la commune ou les communes limitrophes, dans tous les rassemblements possibles : sur le marché, à la sortie des magasins, sur une rue passante ou une place animée. N'oubliez de demander aux commerçants s'ils acceptent des tracts dans leur boutique, sur le comptoir ou la vitrine. La dépose dans les boites aux lettres est aussi une solution.
  • S'il s'agit d'un événement sportif ou culturel, en plus du rayonnement local, il est intéressant d'être présent dans les événements du même type, quitte à bien élargir la zone.

Et la communication multicanale ?

Concernant votre plan de communication, nous avons vu que dans certain cas, le support de type Prospectus léger est incontournable et d'un excellent rapport efficacité /prix. Bien sûr, il peut être associé à une stratégie plus complète et diversifiée de visibilité de l'événement ou de la marque. Quelques idées pour booster la visibilité d'un événement local, en plus du flyer :
  • L'affiche : En accord avec la mairie et les commerçants, vous pouvez étendre votre visibilité avec des affiches posées sur les vitrines des magasins et les espaces d'affichage réservé. Restez simple et efficace. Reprenez essentiellement les éléments (charte graphique et contenus) de votre Flyer.

  • Le set de table : Pourquoi ne pas fournir aux restaurateur locaux des set de table publicitaire imprimés à votre image ? Le client aura tout le temps de son repas pour y faire attention. Nous pouvons également supposé que le client du restaurant est une personne qui apprécie de sortir, et qui est prêt à dépenser un minimum de budget pour partager des moments conviviaux.

  • La banderole : Très utilisée surtout en zone rurale (entrée de village, rond point etc.), la bâche publicitaire est très efficace grâce à une impression grand format. Souvent en PVC, elle pourra aussi être réutilisable lors d'une future édition.

  • Le site événementiel : Incontournable aussi ! Contrairement au flyer, avec un nombre de page potentiellement illimité, le site permet de présenter autant d'information que souhaité. Attention tout de même à l'organisation des informations et à la facilité de navigation. De nombreuses solutions existent en ligne pour la création de site internet à des tarifs modestes, voire totalement gratuitement. Ne sous estimez pas par contre, le temps que vous devrez y consacrer !

  • La publicité en ligne : Grâce aux plateformes comme Google Ads ou Bing Ads, ou aux réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram, vous pouvez cibler des personnes par centre d'intérêt et / ou zone géographique. Cela permet une visibilité très précise. Avec ces publicités, vous pourrez faire pointer les visiteurs vers votre site internet.

  • Le mailing papier : Votre tract peut être distribué par des entreprises comme la poste ou des partenaires publicitaires. Contrairement aux autres solutions pas cher autour du prospectus, le cout d'un mailing papier est souvent important. S'il s'agit d'un ciblage géographique, ce n'est peut être pas la meilleure solution.

Le Flyer :
Définition / vocabulaire

Le Flyer, ou tract, ou prospectus, est un imprimé généralement de petite taille (format A5, A6, ou personnalisé) et en grande série (quelques centaines à plusieurs milliers). Il est souvent destiné à être distribué directement aux passants, ou déposé dans des lieux de passage (boutique, gymnase, partenaires etc.) pour promouvoir des événements locaux comme des portes ouvertes, journée exceptionnelle, ouverture magasin, soldes, black Friday, ou tout autre manifestation commerciale, sportive ou culturelle.  

 

 

Devis et tarifs

 

 

 

Comment lancer un commerce avec un flyer ?

Vous ouvrez bientôt une boutique ? Après tous les efforts pour réaliser ce projet, il vous faut absolument vous faire connaître et attirer des visiteurs. Même avec les meilleures idées, les meilleurs produits, la plus belle boutique, sans visiteur, pas de client !
Le tract à distribuer localement, dans la rue, sur les marchés, dans les boutiques et autres collectivités est une très bonne opportunité de visibilité.

Découvrez d'autres conseils et infos pour lancer un commerce avec un flyer.

Comment trouver un titre accrocheur ?

Le flyer est, en général, distribué ou proposé lors de la déambulation de passants ou visiteurs. Ces personnes ne sont pas, à ce moment là, en recherche d'info. Il faut donc susciter l'intérêt très rapidement. En réalité, vous n'avez qu'un court instant pour attirer l'attention. Ce constat renforce l'importance du choix du titre dans la réalisation de votre tract.

Découvrez quelques astuces ou best practice pour un titre accrocheur et efficace. 

Quel logiciel gratuit pour créer un flyer ?

Vous vous êtes décidés à faire imprimer un flyer pour rendre votre événement plus visible et augmenter le nombre de visiteurs.

Il faut maintenant créer le Design. De nombreux outils gratuits vont vous permettre de créer votre visuel.

Découvrez quels logiciels vont vous permettre de créer votre tract.

 

La méthode AIDA pour les Flyers

Parmi les méthodes marketing les plus utilisées sur la création de visueles publicitaires efficaces, la méthode AIDA arrive en tête de liste.

Pour optimiser l'efficacité de votre prospectus, vous devez attirer : 
  • l'Attention,
  • l'Intérêt,
  • le Désir,
  • et l'Action.

Méthode AIDA appliquée aux Flyers

Agence ou Freelance : comment choisir ?

 A qui s'adresser pour la partie Créa de vos Flyers ? Est il préférable de privilégier l'agence de communcation ou le Freelance indépendant ?

A chaque solution ses avantages et ses inconvénients. 

Flyers : comment choisir entre Freelance ou Agence ?

 

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